Selama ini, kata "mewah" dan "ramah lingkungan" sering dianggap sebagai dua kutub yang berseberangan. Kemewahan identik dengan pemborosan, sementara keberlanjutan menuntut penghematan. Namun, sebuah penelitian terbaru dari Jazan University mengungkapkan bahwa Arab Saudi sedang mendobrak stigma tersebut melalui visi pariwisata masa depannya.

Sebagaimana Arab Saudi yang gencar mempromosikan warisan padang pasirnya, dalam konteks Indonesia juga memiliki kekuatan besar pada keragaman lokalnya. Salah satunya melalui kekayaan permainan tradisional yang kini mulai dilirik kembali sebagai instrumen pendidikan karakter berbasis kearifan lokal. Hal ini juga terkait dengan misi pariwisata berkelanjutan. Dimana pariwisata juga memiliki tanggung jawab dalam mendukung aspek sosial budaya, lingkungan, dan ekonomi.

Penelitian yang dilakukan oleh Khadija Mehrez dari College of Business, Jazan University, menyoroti bagaimana para wisatawan kini tidak lagi hanya mencari kemegahan, tetapi juga makna dan tanggung jawab moral dalam setiap perjalanan mereka.

Bukan Sekadar Gaya, Tapi Nilai Spiritual

Salah satu temuan paling unik dari studi ini adalah adanya keterkaitan antara nilai agama dan pelestarian lingkungan. Bagi wisatawan di Arab Saudi, terutama Muslim, menjaga alam bukan sekadar tren global, melainkan bagian dari identitas dan kewajiban moral.

Khadija Mehrez dalam laporannya menjelaskan bahwa keberlanjutan kini menjadi elemen inti dalam desain pengalaman wisata. "Bagi wisatawan Muslim, keberlanjutan selaras dengan nilai-nilai Islam, mengubahnya menjadi aspek kemewahan yang beresonansi secara spiritual," demikian ungkap Mehrez dalam pulikasi penelitian berjudul Balancing luxury and sustainability in Saudi tourism.

Ini berarti, hotel-hotel mewah di Arab Saudi tidak lagi hanya menjual kamar yang luas atau pemandangan indah, tetapi juga narasi tentang bagaimana mereka menjaga warisan budaya dan alam sebagai bentuk amanah.

Lima Pilar yang Mengubah Definisi Kemewahan

Dalam studinya, peneliti Khadija Mehrez mengidentifikasi bahwa kemewahan masa kini harus mampu memenuhi sisi hedonis melalui kepuasan emosional yang mendalam, sekaligus menawarkan keunikan pengalaman autentik yang tidak bisa ditemukan di tempat lain. Lebih dari itu, muncul tuntutan akan aspek keadilan, di mana wisatawan kini sangat peduli terhadap transparansi harga dan dampak sosial positif bagi komunitas lokal di sekitar resor mewah.

Menariknya, wisatawan juga mulai menerima konsep keseimbangan atau trade-off, yakni kesediaan untuk mengompromikan beberapa kenyamanan konvensional demi menjaga kelestarian ekosistem. Di Arab Saudi, nilai ini semakin kuat dengan adanya sentuhan religius, di mana prinsip keberlanjutan dipandang sebagai bentuk ketaatan spiritual dalam menjaga alam.

Khadija Mehrez menekankan bahwa pergeseran ini mengubah cara industri beroperasi. Dengan memadukan aspek spiritual, etika, dan estetika, Arab Saudi kini tengah merancang standar baru pariwisata global. Menurutnya, wisatawan kini tidak lagi hanya merasionalisasi perbedaan antara kemewahan dan etika. Mereka mulai membingkai ulang keberlanjutan sebagai elemen inti yang berusaha meningkatkan nilai pengalaman mewah itu sendiri.

Waspadai Adanya "Greenwashing"

Meski sambutan terhadap konsep ini positif, penelitian ini juga memberikan peringatan keras bagi para pengelola resor. Wisatawan masa kini semakin kritis. Mereka bisa mencium aroma greenwashing—yaitu klaim ramah lingkungan yang hanya sekadar strategi pemasaran tanpa aksi nyata.

Mehrez menekankan pentingnya transparansi dalam berkomunikasi dengan tamu. Wisatawan ingin tahu ke mana uang mereka pergi dan apakah praktik berkelanjutan yang diklaim benar-benar dilakukan. Mulai dari penggunaan energi terbarukan hingga dukungan bagi komunitas lokal.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa kunci sukses pariwisata masa depan adalah integrasi. Keberlanjutan tidak boleh dianggap sebagai "tambahan" atau label luar saja, melainkan harus tertanam dalam estetika arsitektur, layanan kesehatan (wellness tourism), dan bahan makanan lokal yang disajikan.

Dengan langkah ini, Arab Saudi tidak hanya menjual destinasi, tetapi menawarkan sebuah tujuan hidup bagi para tamunya. Kemewahan yang sesungguhnya adalah ketika kita bisa menikmati indahnya dunia sambil turut merawatnya.

Sumber:
Mehrez, K. (2026). Balancing luxury and sustainability in Saudi tourism. Annals of Tourism Research Empirical Insights, 7, 1–9
Ilustrasi foto:
googleusercontent[dot]com from Gemini